Há
algumas semanas, o Facebook implantou uma nova guideline para posts
patrocinados: a partir de agora, um post só poderá ser divulgado se o texto
ocupar no máximo 20% da área total. Qualquer proporção acima desta é
automaticamente reprovada.
Como
a medida foi tomada sem qualquer explicação prévia, fiquei sem entender bem o
critério: por que esta campanha agressiva contra o texto? Porque uma imagem com
pouco texto é aceitável e um texto com pouca imagem não é?
Imagine
que você é um cartunista que queira divulgar seu trabalho por meio de posts
patrocinados: se tiver muito texto nos balõezinhos de fala, não pode. Se você
tiver uma editora: pode divulgar a capa do livro e o nome do autor, mas nem
pense em colocar uma resenha. Se for um articulista: nem a pau querer divulgar
esses seus artigos cheios de letrinhas.
No
meu caso, uso posts patrocinados para divulgar meu show de comédia stand up. Se
não posso colocar o endereço, como as pessoas vão chegar ao lugar certo? Se não
posso colocar o horário, como vão chegar na hora certa? Se não posso colocar o nome
dos artistas convidados, como vão saber a programação? E nem mímica eu posso
fazer, pois tenho apenas uma mão.
Acho
importante que o Facebook repense essa restrição. Para muitos anunciantes, o
texto é fundamental para a divulgação eficiente de seus produtos e serviços. E
quem está disposto a pagar por uma mídia deveria ter acesso a essa mídia.
Simples assim.
Tá
certo que o Mark Zuckerberg é de uma geração que pouco lê. Mas note na foto lá
em cima, como ele divulga suas inovações para o mercado e os investidores: se
não estou enganado, parece que as palavras estão ocupando bem mais de 20% do
espaço.
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